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  什么是广告创意  
     
 

          影视制作广告构思?如何去了解这个东西呢?
          构思,在英语中以“Creative、Creativity、Ideas”表明,是发明、创制的意思,有时也能够用“Production”表明。
       本世纪60年代,在西方国家开端呈现了“大构思”(the bigcreativeidea)的概念,而且敏捷在西方国家盛行开来。大卫·奥格威指出:“要招引消费者的注意力,一起让他们来买你的商品,非要有极好的特色不行,除非你的广告有极好的点子,不然它就像很快被晚上吞噬的船舶。”奥格威所说的“点子”,即是构思的意思。
       詹姆斯· 韦伯· 扬在《发生构思的办法》一书中关于构思(ideas)的解说在广告界得到对比遍及的认同,即“构思完全是各种要素的重新组合。广告中的构思,常是有着日子与事情‘通常常识’的人士,对来自商品的‘特定常识’加以新组合的成果”。
       中国当前在构思词的使用上十分灵敏这大概是因为广告构思理论在引入过程中,简直一起“creative”、“creativity”和“Ideas”引入来,而这三个观念在发生和运用中都从前存在不一样方面的指向或特定的寓意,译成中文后都笼统地解说为构思的缘由;也能够是“构思”的思想,在国内盛行开来之后,许多人盲目赶时髦,致使概念紊乱所造成的。
       咱们以为:“所谓广告构思即是广告人对广告发明方针所进行的发明性的思想活动,是经过幻想、组合和发明,对广告主题、内容和体现方式所进行的观念性的新颖性文化构思,发明新的意念或体系,使广告方针的潜在实际特点升华为社会大众所能感受到的具象。
广告构思的条件、特征和分类

 
 



 
     
 

           (一)广告构思的条件
         影视制作公司广告定位是广告构思的条件。广告定位先与广告构思广告构思是广告定位的体现。
         广告定位所要处置的是“做啥”,广告构思所要处置的是“如何做”,只要弄清晰做啥,才干够发扬好如何做。一旦广告定位断定下来,如何体现广告内容和广告个性才干够随后断定。由此可见,广告定位是广告构思的开端,是广告构思活动的条件。
          (二)广告构思的特征广告构思有必要具有以下几个特征:
         1.影视制作公司广告构思要以广告主题为中间
         广告主题是广告定位的重要构成有些,即“广告啥”。广告主题是广告策划活动的中间,每一阶段的广告作业都严密环绕广告主题而打开,不能随意违背或搬运广告主题。
         2.影视制作公司广告构思要以广告方针方针为基准
         广告方针方针是指广告诉求方针,是广告活动一切的方针大众,这是广告定位中“向谁广告”的疑问。广告构思除了以广告主题为中间之外,还有必要以广告方针为基准。“射箭瞄靶子”、“弹琴看听众”,广告构思要对于广告方针,要以广告方针进行广告主题体现和战略预备.不然就难以收到杰出的广告作用。
         3.广告构思要以新颖共同为生命
         广告构思的新颖共同是指广告构思不要仿其它[b]广告构思,随声附和无创新给人相同与平凡之感。唯有在构思上新颖共同才会在很多的广告构思中出类拔萃、出类拔萃,然后发生感召力和影响力。
         4.广告构思要以情味生动为手法
         广告构思要想将消费者带人一个形象深入、思绪万千、饶有风趣、难以忘怀的境地中去,就要选用情味生动等体现手法,安身实际、体实际际,以引发消费者共识。可是广告构思的艺术处置有必要严厉约束在不危害实在的规模之内。
         5.广告构思要以形象化为人现
         广告构思要根据现实.会集凝练出主题思想与广告语,而且从表象、意念和联想中获取发明的资料,形象化的妙语、诗篇、音乐和赋有感染力的图像、拍摄.融汇贯通,构成一幅完善的广告著作。
         6.广告构思是自创性、相关性和震撼性的综合体
         所谓自创性是指构思的不行代替性,它是旧有元素的新组合。相关性是指广告商品与[b]广告构思[/b]的内在联系,是既在意料之外,又在情理之中的领会。如1996年6月戛纳世界广告节上取得广告大奖的由日本电·扬(DentsuYoug &Rubicam)发明的“VOLVO安全别针”,每一个人看到之后都会过目不忘。正如美国评委GaryGoldsmith所言:“它是一幅仅有一句案牍(一辆你能够信赖的车)的广告——朴实的视觉化构思。我以为咱们所看到的一些最佳的东西,都是传递信息很快,而且很到位,它无须费心去考虑或阅览。”因而,[b]广告构思[/b]有必要奇妙地把自创性、相关性和震撼性融为一体,才干变成具有深入感染力的广告著作。
        (三)影视制作公司广告构思的分类
         广告构思能够区分为笼统构思和形象构思两种方式。
        1.笼统构思
        笼统构思是指经过笼统概念的发明性重新组合,以体现广告的内容。
        2.形象构思
        形象构思是经过详细形象发明性的重新组合,以体现广告内容。这种类型的[b]广告构思[/b]是以形象的展现来反映出广告主题,然后直观地招引大众。
        选用形象构思,能够形象地展现广告的详细内容,使人一望而知。可是,要防止在选用形象构思时,因为过于简单化或过于形象化,而使受众发生恶感。

 
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